Marshall McLuhan (1911-1980) là một học giả văn học Canada người rất thích tình trạng quốc tế tôn giáo như là một phương tiện truyền thông guru trong thập niên 1960. 'McLuhanism' là một thuật ngữ thỉnh thoảng được dùng để đề cập đến khái niệm của mình rằng ' phương tiện truyền thông là thông điệp', có ít nhất bốn ý nghĩa rõ ràng: a) rằng phương tiện truyền thông hình dạng nội dung của nó (tức là bản chất của bất kỳ phương tiện truyền thông có ý nghĩa cho những kinh nghiệm mà có thể là tốt nhất xử lý với nó); b) rằng bằng cách sử dụng một phương tiện truyền thông là quan trọng trong chính nó (ví dụ như truyền hình xem hoặc đọc sách là những kinh nghiệm trong bản thân mình bất kể nội dung rõ ràng); c) là thông điệp của một phương tiện là 'tác động' nó đã về xã hội; d) thông điệp của một phương tiện là của nó biến đổi của các thói quen perceptual của người sử dụng.