Không có không có hệ thống ideologically 'trung tính' đăng nhập: đăng nhập chức năng để thuyết phục như cũng như để tham khảo. Lý thuyết semiotic hiện đại thường được liên minh với một cách tiếp cận theo chủ nghĩa Marx mà nhấn mạnh vai trò của hệ tư tưởng. Tư tưởng xây dựng những người như các đối tượng thông qua hoạt động của mã. Theo lý thuyết của việc định vị văn bản, sự hiểu biết ý nghĩa của một văn bản liên quan đến việc tham gia vào một danh tính thích hợp của tư tưởng (xem 'Lý tưởng độc giả'). Cho Althusser, tư tưởng là một hệ thống đại diện liên quan đến 'huyền thoại minh bạch' mà hoạt động để tạo ra trong các chủ đề một 'ảo' liên quan đến các điều kiện 'thực tế' của sự tồn tại.