Trong khi một số semioticians có giữ lại một mối quan tâm structuralist với hệ thống chính thức (chủ yếu là tập trung vào nghiên cứu chi tiết của câu chuyện, phim ảnh và truyền hình chỉnh sửa và vv.), nhiều người đã trở nên quan tâm nhiều hơn với xã hội semiotics. Một phím mối quan tâm của xã hội semioticians là với 'biểu hiện thực tiễn' trong bối cảnh văn hóa xã hội cụ thể. Xã hội semioticians thừa nhận rằng thực tế không phải tất cả đều được bình đẳng, và quan tâm đến 'trang web của cuộc đấu tranh' trong đó thực tế tranh cãi. Rễ của xã hội semiotics có thể được truy tìm đến các nhà lý thuyết đầu. Saussure mình đã viết của semiotics như 'một khoa học nghiên cứu về cuộc đời của dấu hiệu trong xã hội'.