Được thành lập năm 1997, eQuantive là một công ty tham gia vào sự phát triển của các giải pháp quảng cáo trực tuyến nhắm mục tiêu để giúp các công ty kết nối với người tiêu dùng của họ. Công ty dịch vụ bao gồm giúp các nhà quảng cáo mục tiêu quảng cáo và khách hàng dự định của họ thông qua phần mềm Atlas của nó, phù hợp với các nhà quảng cáo quảng cáo hàng tồn kho với mạng lưới phân phối thông qua Drivepm, và kỹ thuật số quảng cáo theo vị trí và tư vấn với Avenue A/Razorfish. Microsoft mua aQuantive năm 1997 cho 6,3 tỷ USD bằng tiền mặt trong một nỗ lực để đón đối thủ Google Inc trong cuộc đua cho thu nhập từ quảng cáo tìm kiếm liên quan đến hiển thị. Nó đã là mua lại lớn nhất của Microsoft vào lúc đó, vượt chỉ bởi nó mua Skype với $8,5 tỷ đồng vào năm 2011.

Trên 3 tháng bảy năm 2012, Microsoft thừa nhận của nó mua lại lớn nhất của eQuantive là có hiệu quả vô giá trị và đã diễn một 6.2 tỉ đô la phí ghi lại giá trị của aQuantive.