Trong các mô hình truyền thông tin liên lạc, các điều khoản được sử dụng để đề cập đến những người tham gia vào các hành vi của truyền thông (truyền thông đang được trình bày như là một quá trình tuyến tính 'gửi' 'thư' để một bộ tiếp nhận' '). Semioticians thường coi mô hình như vậy là reductionist (Giảm có nghĩa là để 'nội dung'); semiotic đối chính là thường rằng các mô hình truyền không tính năng semiotic khái niệm về một mã, nhưng liên quan phản đối đề cập đến bỏ bê các mô hình tiềm năng quan trọng của mục đích, các mối quan hệ, tình huống và các phương tiện.