Chúng tôi trở thành để sử dụng để công ước quen thuộc của chúng tôi sử dụng hàng ngày của các phương tiện truyền thông rằng mã tham gia thường có vẻ 'trong suốt' và các phương tiện chính nó có vẻ trung lập. Vừa được đặc trưng bởi chơi suy nghĩ là hoàn toàn là một phương tiện để kết thúc khi văn bản được coi là một sự phản ánh', một 'đại diện' hoặc một biểu hiện. Tình trạng của các văn bản như văn bản - 'textuality' và vật chất của nó - được tối thiểu hoá. Commonsense nói với chúng tôi rằng các signified là unmediated và signifier là 'trong suốt' và hoàn toàn nghia rộng, như khi chúng tôi giải thích truyền hình hoặc nhiếp ảnh như 'một cửa sổ trên thế giới'.