Một thuật ngữ được tạo bởi Jonah Peretti mô tả làm thế nào trang web và email có thể được lây lan qua người tại nơi làm việc được chán. Điều này bắt đầu khi Peretti đã cố gắng đặt hàng cá nhân Nike giày với từ "bóc lột" trên chúng. Yêu cầu đã bị từ chối của Nike, Peretti đăng việc trao đổi thư điện tử trên Internet; nó nhanh chóng trở thành một mốt nhất thời Internet phổ biến, và cuối cùng xuất hiện trên The Today Show. Ông tuyên bố "công việc bắt đầu nhỏ và lan truyền virally để hàng triệu người mà không có bất kỳ quảng cáo, quảng cáo hoặc thông cáo báo chí. Cuối cùng, phương tiện truyền thông đại chúng chọn lên những câu chuyện như một xu hướng, và các công việc có thể tràn ngập nền văn hóa ở nhiều cấp. "Peretti tiếp tục nghiên cứu hiện tượng này.